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公益背后的品牌視野 BeBeBus:做好產(chǎn)品,做好公益

發(fā)布時(shí)間:2024-06-22 12:00:34

BeBeBus助力彩虹圖書(shū)館:公益背后的品牌視野


引言:攜光而行,讓彩虹的“第八種顏色”落在每一位孩子的世界。

攜手合作,為孩子創(chuàng )造教育窗口

6月21日,母嬰品牌BeBeBus聯(lián)合彩虹圖書(shū)館計劃專(zhuān)項基金攜手合作,正式為東烏珠穆沁旗第一中學(xué)公益圖書(shū)館揭牌。

    
東烏珠穆沁的草原,是生命的搖籃,而這里稀缺的教育資源,卻像一塊沉重的石頭,壓在每一個(gè)渴望知識的孩子的心頭。當城市中圖書(shū)館以及智能化課堂已經(jīng)全面普及的時(shí)候,在東烏珠穆沁旗第一中學(xué)的孩子這里,仿佛是遙不可及。    


BeBeBus和彩虹圖書(shū)館公益計劃,將目光放到了這所邊遠小城上。為這座始建于1965年、擁有1200多名學(xué)生的邊境校園,捐建一座可持續環(huán)保材料的公益圖書(shū)館。值得注意的是,圖書(shū)館的建立并非一個(gè)獨立行動(dòng),雙方攜手捐贈了多媒體設備和涵蓋科普百科、兒童文學(xué)、人文藝術(shù)等高品質(zhì)圖書(shū)3965冊,推動(dòng)該地區的智能化課堂發(fā)展,為孩子們的成長(cháng)提供一個(gè)窗口。
當日上午9時(shí)許,彩虹圖書(shū)館相關(guān)捐贈人員,赴旗第一中學(xué)報告廳開(kāi)展彩虹圖書(shū)館揭牌暨愛(ài)心物資捐贈儀式。

【揭牌儀式現場(chǎng)】
揭牌儀式在國旗與國歌的莊嚴中開(kāi)始,姚海霞副旗長(cháng)與王詠先生先后致辭,隨后東烏旗方與彩虹圖書(shū)館計劃發(fā)起人王詠、劉廣飛、李佳琦公益主理人李文利、及BeBeBus品牌CEO沈凌所代表的捐贈方,正式簽署了合作協(xié)議。

揭牌儀式上,還舉行了現場(chǎng)捐贈儀式。三方校長(cháng)與捐贈方代表上臺,正式啟動(dòng)了捐贈項目的實(shí)施。隨著(zhù)捐贈儀式的進(jìn)行,他們表示,這次捐贈不僅是對學(xué)校教育事業(yè)的大力支持,更是對孩子們未來(lái)成長(cháng)的一份厚禮。

這不僅是圖書(shū)的交接贈與,更是將新的世界、成長(cháng)的祝福,鄭重贈與這些幼苗。

【學(xué)生代表在發(fā)言】
學(xué)生代表在發(fā)言中,也誠摯表達了對彩虹圖書(shū)館落成的興奮與期待,以及對各位贈與愛(ài)心人士的感激。


【李文利老師公益課堂】

此次揭牌儀式以李佳琦公益主理人李文利的公益課堂完美收官,在這堂課中,孩子們對很多外面的新興事物有了新的認識和理解,對這場(chǎng)公益行動(dòng)也有了更實(shí)際的切身體驗,也讓公益真正落到了實(shí)處。后續公益課堂將每周為孩子們進(jìn)行授課,感受閱讀的美好。隨著(zhù)圖書(shū)館的開(kāi)幕儀式完成,讓孩子們將會(huì )擁有更豐富知識來(lái)源,看到更廣闊的世界,同時(shí)為當地教師提供優(yōu)質(zhì)活動(dòng)與課程等培訓與支持,希望孩子們能夠打開(kāi)視野,對未來(lái)充滿(mǎn)希望和想象,去創(chuàng )造不同,為東烏珠穆沁旗當地孩子們搭建起一座可成長(cháng)的“彩虹橋”。


這是每一朵花綻放的開(kāi)始,也是每一道彩虹最初的模樣。




公益懷有使命感,為孩子創(chuàng )造不同


BeBeBus了解到這里的教育對于孩子們的成長(cháng)至關(guān)重要,孩子們的未來(lái)值得被關(guān)注。


孩子的成長(cháng)教育不僅僅是傳授知識,更是塑造品格、培養興趣、激發(fā)潛力的過(guò)程。實(shí)際上,在此之前,BeBeBus早就已經(jīng)開(kāi)始了行動(dòng)。


BeBeBus創(chuàng )立于 2019 年,是一個(gè)高端母嬰童用品品牌,秉持“為孩子創(chuàng )造不同”的品牌價(jià)值主張,從成立以來(lái)一直致力于公益事業(yè)的建設,不論是此前聯(lián)名樊登讀書(shū),重視新生代父母美學(xué)教育,還是聯(lián)名全世界最孤獨的郵局,把沙漠郵局當成傳遞情感的載體,關(guān)懷產(chǎn)后抑郁媽媽?zhuān)寄芸吹紹eBeBus品牌始終堅守初心,將品牌視角與公益視角合二為一,更加深層次的看到公益事業(yè)背后的成長(cháng)價(jià)值,自然也“明確”品牌公益行動(dòng)的方向,深刻認識到公益事業(yè)對于品牌成長(cháng)的重要性。


這樣的理解使得品牌公益行動(dòng)的方向更加明確,從而能夠更有效地為產(chǎn)后抑郁媽媽群體提供所需的關(guān)懷與支持。

2021年,BeBeBus做了一場(chǎng)小小的【游戲】,以沙漠郵局為情感載體,提出關(guān)注產(chǎn)后抑郁的媽媽們,傾聽(tīng)他們的心聲,為她們的“新生”,通過(guò)游戲中留言的方式,收集到許許多多用戶(hù)對發(fā)出的心聲,并將每一份回聲,通過(guò)明信片的方式,郵寄回她們手中,收到很多用戶(hù)的正向反饋和多方媒體的關(guān)注。


【BeBeBusx沙漠郵局聯(lián)名】

如果說(shuō)沙漠郵局是品牌自主呼吁,那此次與彩虹圖書(shū)館公益合作更稱(chēng)得上一拍即合的緣分。


已開(kāi)展第五年公益計劃的彩虹圖書(shū)館,四年內累計捐贈數萬(wàn)冊書(shū)籍、成功搭建十余座彩虹圖書(shū)館,希望通過(guò)這種方式,讓孩子免受因交通不便、信息閉塞的現實(shí)困境,及時(shí)獲得優(yōu)質(zhì)學(xué)資源,擁有更加美好的成長(cháng)環(huán)境。


這與BeBeBus對待公益的想法是一致的,BeBeBus在2023年品牌升級中就提出“為孩子創(chuàng )造不同”的品牌核心表達,從初生階段就關(guān)注孩子的成長(cháng)發(fā)育,包括在成長(cháng)中所面對的育兒方式和美學(xué)教育,在品牌發(fā)展中最終將目光鎖定在“新生兒護脊大件”上,將育兒生活中觸手可及的大件產(chǎn)品作為載體,通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的搭建,為孩子的后期成長(cháng)提供更好的幫助。


與用戶(hù)對話(huà),產(chǎn)品+公益重新詮釋

產(chǎn)品與公益,成為當今時(shí)代聆聽(tīng)用戶(hù)聲音的兩條大關(guān)鍵,而母嬰和公益更是自然的結合。其實(shí),早在涉足公益活動(dòng)之前,BeBeBus就已經(jīng)開(kāi)始思考如何和用戶(hù)進(jìn)行準確有效的溝通。


BeBeBus在產(chǎn)品理念上始終堅持以用戶(hù)為中心,圍繞用戶(hù)真實(shí)需求,將產(chǎn)品設計與真實(shí)需求深度關(guān)聯(lián),在產(chǎn)品設計與創(chuàng )新上持續優(yōu)化創(chuàng )新:從新生兒護脊的藝術(shù)家嬰兒車(chē)、可智能旋轉的太空艙安全座椅、到可折疊嬰兒床以及護脊和穩定為主的蝴蝶護脊遛娃神器……這些東西無(wú)一不在重塑品類(lèi)的價(jià)值。


BeBeBus不僅關(guān)注到新生代父母對母嬰產(chǎn)品便捷、安全、美觀(guān)等需求,也關(guān)注到新生兒脊柱發(fā)育、使用穩定性等多方面需要,設身處地看到用戶(hù)迫切需要解決的問(wèn)題,并認真研發(fā)出合適的產(chǎn)品答案,挖掘每一個(gè)目標消費者對生活、個(gè)性、情緒和社交的層層追求,希望用自己的品牌力量鼓勵用戶(hù)角色的個(gè)性表達,讓每一個(gè)使用BeBeBus的用戶(hù)都能夠做不同的自己。


【BeBeBus新生兒護脊四大件】

因此,BeBeBus致力于在做好產(chǎn)品的同時(shí)做好公益,不局限于通過(guò)產(chǎn)品為用戶(hù)提供價(jià)值,而是選擇投身公益,與理念相同、追求一致的伙伴合作,通過(guò)公益事件與社會(huì )對話(huà)、與用戶(hù)深度對話(huà),這與公益慈善一直強調的可持續發(fā)展愿景一脈相承。


此次公益彩虹圖書(shū)館的建立,再次證明BeBeBus強調“以用戶(hù)為中心”的本質(zhì)含義:不僅關(guān)心用戶(hù)的現在,也關(guān)心用戶(hù)的未來(lái),為孩子的成長(cháng)提供價(jià)值。

與此同時(shí),也借助公益活動(dòng)宣傳,擁有更多與用戶(hù)溝通的機會(huì ),收獲更多用戶(hù)聲音,與消費者建立長(cháng)期關(guān)系的的價(jià)值觀(guān)同步。


公益反哺品牌,長(cháng)期主義可持續發(fā)展
此次活動(dòng),雙方以“長(cháng)期主義”理念推進(jìn)公益。BeBeBus通過(guò)此行投身教育公益,為偏遠地區的孩子們改善教育環(huán)境、營(yíng)造文化氛圍,承擔社會(huì )責任的同時(shí),將品牌長(cháng)期思維與公益長(cháng)期思維雙線(xiàn)并行。


這背后對品牌有著(zhù)長(cháng)期的價(jià)值,以實(shí)際行動(dòng)踐行了品牌的社會(huì )責任,讓品牌找到相對確定的事情,打造可持續發(fā)展的品牌形象與社會(huì )影響力。

只有當品牌具備長(cháng)期的思維去做好的產(chǎn)品,匹配用戶(hù)的深度需求,打造品牌與用戶(hù)的情感聯(lián)結,關(guān)注背后孩子的成長(cháng)路徑,那么品牌所代表的含義就不再只是商品或虛擬logo,而是富有情感和溫度的實(shí)體。


“彩虹”是七彩的陽(yáng)光,寓意繽紛的生命力、無(wú)限的光明與希望,此次捐贈的“彩虹圖書(shū)館”,讓東烏珠穆沁旗的孩子們,成長(cháng)為彩虹的“第八種顏色”,看到更廣闊的世界。

公益事業(yè)強調久久為功,除了持續公益傳播以外,也應當更加強調品牌所堅守的社會(huì )價(jià)值、解決社會(huì )問(wèn)題的實(shí)際效果以及打造可持續影響力。正因如此,才有二者價(jià)值觀(guān)的深度結合,為偏遠校園搭建知識橋梁。

究其原因,這是BeBeBus具備的品牌視野,彩虹圖書(shū)館亦如是。



責任編輯:鄭珊珊 校對:楊文博

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