BeBeBus助力彩虹圖書(shū)館：公益背后的品牌視野

引言：攜光而行，讓彩虹的“第八種顏色”落在每一位孩子的世界。

攜手合作，為孩子創(chuàng)造教育窗口

6月21日，母嬰品牌BeBeBus聯(lián)合彩虹圖書(shū)館計(jì)劃專(zhuān)項(xiàng)基金攜手合作,正式為東烏珠穆沁旗第一中學(xué)公益圖書(shū)館揭牌。

    
東烏珠穆沁的草原，是生命的搖籃，而這里稀缺的教育資源，卻像一塊沉重的石頭，壓在每一個(gè)渴望知識(shí)的孩子的心頭。當(dāng)城市中圖書(shū)館以及智能化課堂已經(jīng)全面普及的時(shí)候，在東烏珠穆沁旗第一中學(xué)的孩子這里，仿佛是遙不可及。    

BeBeBus和彩虹圖書(shū)館公益計(jì)劃，將目光放到了這所邊遠(yuǎn)小城上。為這座始建于1965年、擁有1200多名學(xué)生的邊境校園，捐建一座可持續(xù)環(huán)保材料的公益圖書(shū)館。值得注意的是，圖書(shū)館的建立并非一個(gè)獨(dú)立行動(dòng)，雙方攜手捐贈(zèng)了多媒體設(shè)備和涵蓋科普百科、兒童文學(xué)、人文藝術(shù)等高品質(zhì)圖書(shū)3965冊(cè)，推動(dòng)該地區(qū)的智能化課堂發(fā)展，為孩子們的成長(zhǎng)提供一個(gè)窗口。
當(dāng)日上午9時(shí)許，彩虹圖書(shū)館相關(guān)捐贈(zèng)人員，赴旗第一中學(xué)報(bào)告廳開(kāi)展彩虹圖書(shū)館揭牌暨愛(ài)心物資捐贈(zèng)儀式。

【揭牌儀式現(xiàn)場(chǎng)】
揭牌儀式在國(guó)旗與國(guó)歌的莊嚴(yán)中開(kāi)始，姚海霞副旗長(zhǎng)與王詠先生先后致辭，隨后東烏旗方與彩虹圖書(shū)館計(jì)劃發(fā)起人王詠、劉廣飛、李佳琦公益主理人李文利、及BeBeBus品牌CEO沈凌所代表的捐贈(zèng)方，正式簽署了合作協(xié)議。

揭牌儀式上，還舉行了現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)儀式。三方校長(zhǎng)與捐贈(zèng)方代表上臺(tái)，正式啟動(dòng)了捐贈(zèng)項(xiàng)目的實(shí)施。隨著捐贈(zèng)儀式的進(jìn)行，他們表示，這次捐贈(zèng)不僅是對(duì)學(xué)校教育事業(yè)的大力支持，更是對(duì)孩子們未來(lái)成長(zhǎng)的一份厚禮。

這不僅是圖書(shū)的交接贈(zèng)與，更是將新的世界、成長(zhǎng)的祝福，鄭重贈(zèng)與這些幼苗。

【學(xué)生代表在發(fā)言】
學(xué)生代表在發(fā)言中，也誠(chéng)摯表達(dá)了對(duì)彩虹圖書(shū)館落成的興奮與期待，以及對(duì)各位贈(zèng)與愛(ài)心人士的感激。

【李文利老師公益課堂】

此次揭牌儀式以李佳琦公益主理人李文利的公益課堂完美收官，在這堂課中，孩子們對(duì)很多外面的新興事物有了新的認(rèn)識(shí)和理解，對(duì)這場(chǎng)公益行動(dòng)也有了更實(shí)際的切身體驗(yàn)，也讓公益真正落到了實(shí)處。后續(xù)公益課堂將每周為孩子們進(jìn)行授課，感受閱讀的美好。隨著圖書(shū)館的開(kāi)幕儀式完成，讓孩子們將會(huì)擁有更豐富知識(shí)來(lái)源，看到更廣闊的世界，同時(shí)為當(dāng)?shù)亟處熖峁﹥?yōu)質(zhì)活動(dòng)與課程等培訓(xùn)與支持，希望孩子們能夠打開(kāi)視野，對(duì)未來(lái)充滿希望和想象，去創(chuàng)造不同，為東烏珠穆沁旗當(dāng)?shù)睾⒆觽兇罱ㄆ鹨蛔沙砷L(zhǎng)的“彩虹橋”。

這是每一朵花綻放的開(kāi)始，也是每一道彩虹最初的模樣。

公益懷有使命感，為孩子創(chuàng)造不同

BeBeBus了解到這里的教育對(duì)于孩子們的成長(zhǎng)至關(guān)重要，孩子們的未來(lái)值得被關(guān)注。

孩子的成長(zhǎng)教育不僅僅是傳授知識(shí)，更是塑造品格、培養(yǎng)興趣、激發(fā)潛力的過(guò)程。實(shí)際上，在此之前，BeBeBus早就已經(jīng)開(kāi)始了行動(dòng)。

BeBeBus創(chuàng)立于 2019 年，是一個(gè)高端母嬰童用品品牌，秉持“為孩子創(chuàng)造不同”的品牌價(jià)值主張，從成立以來(lái)一直致力于公益事業(yè)的建設(shè)，不論是此前聯(lián)名樊登讀書(shū)，重視新生代父母美學(xué)教育，還是聯(lián)名全世界最孤獨(dú)的郵局，把沙漠郵局當(dāng)成傳遞情感的載體，關(guān)懷產(chǎn)后抑郁媽媽?zhuān)寄芸吹紹eBeBus品牌始終堅(jiān)守初心，將品牌視角與公益視角合二為一，更加深層次的看到公益事業(yè)背后的成長(zhǎng)價(jià)值，自然也“明確”品牌公益行動(dòng)的方向，深刻認(rèn)識(shí)到公益事業(yè)對(duì)于品牌成長(zhǎng)的重要性。

這樣的理解使得品牌公益行動(dòng)的方向更加明確，從而能夠更有效地為產(chǎn)后抑郁媽媽群體提供所需的關(guān)懷與支持。

2021年，BeBeBus做了一場(chǎng)小小的【游戲】，以沙漠郵局為情感載體，提出關(guān)注產(chǎn)后抑郁的媽媽們，傾聽(tīng)他們的心聲，為她們的“新生”，通過(guò)游戲中留言的方式，收集到許許多多用戶對(duì)發(fā)出的心聲，并將每一份回聲，通過(guò)明信片的方式，郵寄回她們手中，收到很多用戶的正向反饋和多方媒體的關(guān)注。

【BeBeBusx沙漠郵局聯(lián)名】

如果說(shuō)沙漠郵局是品牌自主呼吁，那此次與彩虹圖書(shū)館公益合作更稱(chēng)得上一拍即合的緣分。

已開(kāi)展第五年公益計(jì)劃的彩虹圖書(shū)館，四年內(nèi)累計(jì)捐贈(zèng)數(shù)萬(wàn)冊(cè)書(shū)籍、成功搭建十余座彩虹圖書(shū)館，希望通過(guò)這種方式，讓孩子免受因交通不便、信息閉塞的現(xiàn)實(shí)困境，及時(shí)獲得優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)資源，擁有更加美好的成長(zhǎng)環(huán)境。

這與BeBeBus對(duì)待公益的想法是一致的，BeBeBus在2023年品牌升級(jí)中就提出“為孩子創(chuàng)造不同”的品牌核心表達(dá)，從初生階段就關(guān)注孩子的成長(zhǎng)發(fā)育，包括在成長(zhǎng)中所面對(duì)的育兒方式和美學(xué)教育，在品牌發(fā)展中最終將目光鎖定在“新生兒護(hù)脊大件”上，將育兒生活中觸手可及的大件產(chǎn)品作為載體，通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的搭建，為孩子的后期成長(zhǎng)提供更好的幫助。

與用戶對(duì)話，產(chǎn)品+公益重新詮釋

產(chǎn)品與公益，成為當(dāng)今時(shí)代聆聽(tīng)用戶聲音的兩條大關(guān)鍵，而母嬰和公益更是自然的結(jié)合。其實(shí)，早在涉足公益活動(dòng)之前，BeBeBus就已經(jīng)開(kāi)始思考如何和用戶進(jìn)行準(zhǔn)確有效的溝通。

BeBeBus在產(chǎn)品理念上始終堅(jiān)持以用戶為中心，圍繞用戶真實(shí)需求，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與真實(shí)需求深度關(guān)聯(lián)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新上持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新：從新生兒護(hù)脊的藝術(shù)家嬰兒車(chē)、可智能旋轉(zhuǎn)的太空艙安全座椅、到可折疊嬰兒床以及護(hù)脊和穩(wěn)定為主的蝴蝶護(hù)脊遛娃神器……這些東西無(wú)一不在重塑品類(lèi)的價(jià)值。

BeBeBus不僅關(guān)注到新生代父母對(duì)母嬰產(chǎn)品便捷、安全、美觀等需求，也關(guān)注到新生兒脊柱發(fā)育、使用穩(wěn)定性等多方面需要，設(shè)身處地看到用戶迫切需要解決的問(wèn)題，并認(rèn)真研發(fā)出合適的產(chǎn)品答案，挖掘每一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)生活、個(gè)性、情緒和社交的層層追求，希望用自己的品牌力量鼓勵(lì)用戶角色的個(gè)性表達(dá)，讓每一個(gè)使用BeBeBus的用戶都能夠做不同的自己。

【BeBeBus新生兒護(hù)脊四大件】

因此，BeBeBus致力于在做好產(chǎn)品的同時(shí)做好公益，不局限于通過(guò)產(chǎn)品為用戶提供價(jià)值，而是選擇投身公益，與理念相同、追求一致的伙伴合作，通過(guò)公益事件與社會(huì)對(duì)話、與用戶深度對(duì)話，這與公益慈善一直強(qiáng)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展愿景一脈相承。

此次公益彩虹圖書(shū)館的建立，再次證明BeBeBus強(qiáng)調(diào)“以用戶為中心”的本質(zhì)含義：不僅關(guān)心用戶的現(xiàn)在，也關(guān)心用戶的未來(lái)，為孩子的成長(zhǎng)提供價(jià)值。

與此同時(shí)，也借助公益活動(dòng)宣傳，擁有更多與用戶溝通的機(jī)會(huì)，收獲更多用戶聲音，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系的的價(jià)值觀同步。

公益反哺品牌，長(zhǎng)期主義可持續(xù)發(fā)展
此次活動(dòng)，雙方以“長(zhǎng)期主義”理念推進(jìn)公益。BeBeBus通過(guò)此行投身教育公益，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們改善教育環(huán)境、營(yíng)造文化氛圍，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，將品牌長(zhǎng)期思維與公益長(zhǎng)期思維雙線并行。

這背后對(duì)品牌有著長(zhǎng)期的價(jià)值，以實(shí)際行動(dòng)踐行了品牌的社會(huì)責(zé)任，讓品牌找到相對(duì)確定的事情，打造可持續(xù)發(fā)展的品牌形象與社會(huì)影響力。

只有當(dāng)品牌具備長(zhǎng)期的思維去做好的產(chǎn)品，匹配用戶的深度需求，打造品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)，關(guān)注背后孩子的成長(zhǎng)路徑，那么品牌所代表的含義就不再只是商品或虛擬logo，而是富有情感和溫度的實(shí)體。

“彩虹”是七彩的陽(yáng)光，寓意繽紛的生命力、無(wú)限的光明與希望，此次捐贈(zèng)的“彩虹圖書(shū)館”，讓東烏珠穆沁旗的孩子們，成長(zhǎng)為彩虹的“第八種顏色”，看到更廣闊的世界。

公益事業(yè)強(qiáng)調(diào)久久為功，除了持續(xù)公益?zhèn)鞑ヒ酝?，也?yīng)當(dāng)更加強(qiáng)調(diào)品牌所堅(jiān)守的社會(huì)價(jià)值、解決社會(huì)問(wèn)題的實(shí)際效果以及打造可持續(xù)影響力。正因如此，才有二者價(jià)值觀的深度結(jié)合，為偏遠(yuǎn)校園搭建知識(shí)橋梁。

究其原因，這是BeBeBus具備的品牌視野，彩虹圖書(shū)館亦如是。

責(zé)任編輯：鄭珊珊 校對(duì)：楊文博