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Soul App春節大數據:這屆年輕人解鎖的N種就地過(guò)年新姿勢

發(fā)布時(shí)間:2021-02-24 21:01:07|來(lái)源:中國日報網(wǎng)

2月24日,備受年輕人喜愛(ài)的社交平臺Soul App發(fā)布2021年春節大數據,透過(guò)社交特征勾勒出年輕人的過(guò)節百態(tài)。報告顯示,今年春節近7成用戶(hù)選擇就地過(guò)年,主要來(lái)自北京、上海、天津等一二線(xiàn)城市,女性用戶(hù)比男性更愿意接受過(guò)年不回家,就地過(guò)年比例較男生高出20%。

報告也指出,隨著(zhù)年輕人基于興趣、即時(shí)性、碎片化的“輕社交”需求被激活,在線(xiàn)社交核心訴求也從尋找“同伴”泛化為尋找“陪伴”。春節期間,“上Soul互相督促學(xué)習”“在Soul一起健身”“在Soul一起看煙花”等新穎的社交方式,為就地過(guò)節年輕人提供了節日陪伴感,并逐步成為新世代的社交新常態(tài)。

就地過(guò)年一半是職場(chǎng)新人,新的一年更希望“升職加薪”

據鐵路部門(mén)、人力資源和社會(huì )保障部等多部門(mén)統計,今年全國有超過(guò)1億人就地過(guò)年。Soul社交大數據顯示,春節7天假期中留在原地過(guò)年的用戶(hù)占比高達69%,其中22-25歲的職場(chǎng)新人占比達5成,其次是27-30歲年齡段用戶(hù),占比近3成。在男女比例方面,女性用戶(hù)比男性更愿意嘗試新過(guò)年方式,就地過(guò)年的人數比例高出20%。

在地理分布上,大城市便利的生活條件和豐富的文化生活,是吸引年輕人就地過(guò)年的重要因素,一二線(xiàn)城市總計貢獻了超過(guò)7成就地過(guò)年用戶(hù),北京、上海、天津、重慶位居熱門(mén)就地過(guò)年人數比例城市前列。在回家過(guò)年用戶(hù)的目的地中,江西、湖南、安徽高居返鄉人數前三,成為今年春節的“返鄉大省”。

美味佳肴是過(guò)年永恒的主題。在回家過(guò)年用戶(hù)發(fā)布的飲食相關(guān)內容中,餃子、湯圓、年糕高居榜首,是名副其實(shí)的過(guò)年主食“三巨頭”;相比之下,就地過(guò)年用戶(hù)則更青睞選擇快捷方便的外賣(mài)解決就餐問(wèn)題,除了燒烤、炸雞等傳統外賣(mài)強勢品類(lèi),近年的新晉網(wǎng)紅螺螄粉也躥升為就地過(guò)年飲食相關(guān)內容的熱門(mén)關(guān)鍵詞之一。因為可以“一個(gè)人痛快吃螺螄粉”,一個(gè)人就地過(guò)年也有了別樣的樂(lè )趣。

在Soul,數以十萬(wàn)計用戶(hù)在廣場(chǎng)上許下了自己的新年愿望??傮w來(lái)看,“脫單”“桃花運”等情感類(lèi)愿望最受歡迎,受疫情影響,相對于去年同期,包含“身體健康”愿望的內容大幅增長(cháng)超過(guò)80%。

不同人群之間的愿望也出現了顯著(zhù)差異。相比回家過(guò)年用戶(hù),就地過(guò)年的年輕人更希望在事業(yè)和財富上有所收獲,“升職加薪”是他們對新一年的期盼;隨著(zhù)女性經(jīng)濟地位的不斷提高,女性用戶(hù)也比男性更重視實(shí)現財務(wù)自由,財富類(lèi)愿望在所有女性許愿內容中占比超過(guò)3成,比例遠高于男性;伴隨年齡增長(cháng),人們在新年愿望中對健康的重視程度也漸次提升,相比之下,對財富的渴望則在27-30歲之間達到峰值,隨后逐步下降。

值得一提的是,在經(jīng)歷了國際關(guān)系復雜多變的一年后,這個(gè)春節,與“世界和平”相關(guān)的祝愿內容同比去年增長(cháng)超過(guò)10倍。在新一代年輕人心中,“世界和平”不再只是一句口號,而是實(shí)實(shí)在在對未來(lái)的憧憬,也是他們理想中世界的模樣。

在Soul一起學(xué)習、聊家常、看煙花……就地過(guò)年的N種打開(kāi)方式

Soul社交大數據顯示,春節期間,就地過(guò)年用戶(hù)在A(yíng)pp打開(kāi)次數和使用時(shí)長(cháng)上,均較回家過(guò)年用戶(hù)高出近20%。在社交平臺上,就地過(guò)節的年輕人們通過(guò)分享和交流豐富多彩的生活瞬間,舉辦了一臺屬于年輕人的、熱鬧非凡的線(xiàn)上“春會(huì )”。

利用就地過(guò)年的契機,大量年輕人為自己制定了充實(shí)的過(guò)節規劃,積極為身體和精神充電,站內的鍛煉和學(xué)習兩大話(huà)題也成為熱門(mén)交流場(chǎng)景。在Soul,“鍛煉”“健身”“跑步”等相關(guān)內容同比去年春節增長(cháng)34%,“讀書(shū)”“備考”等更同比增長(cháng)超過(guò)7成。春節期間,就地過(guò)年用戶(hù)在“背單詞”“學(xué)英語(yǔ)”等話(huà)題下相互交流,把群聊房變成相互監督學(xué)習的自修室,成為Soul上一道嶄新的風(fēng)景線(xiàn)。

從更廣的時(shí)間尺度看,這也是Soul上過(guò)去一年學(xué)習熱潮的縮影。2020年,“學(xué)習”詞條高居站內熱搜榜第四位,高考、考研相關(guān)話(huà)題也吸引了百萬(wàn)級討論,一股“在Soul找學(xué)伴”的潮流正在站內涌現。

此外,陪伴年輕人的“萌寵”們也在這個(gè)春節登上了Soul的熱門(mén)休閑話(huà)題榜,供用戶(hù)曬萌寵和交流養寵經(jīng)驗的“喵星人”和“汪星人”話(huà)題,分列就地過(guò)年用戶(hù)話(huà)題榜前兩名。電影是榜單上的另一熱門(mén)話(huà)題,這個(gè)春節檔,Soul上最受就地過(guò)年用戶(hù)歡迎的電影是《你好,李煥英》,這部以親情為主題的作品勾起了不少人的思鄉之情,通過(guò)在話(huà)題下分享觀(guān)后感,年輕人們在線(xiàn)上以另一種方式“一起看電影”,收獲情感共鳴。

過(guò)年期間,社交平臺也成為年輕人彼此交流生活感悟、排解生活壓力的渠道。繼去年春節討論量達到全年峰值后,“催婚”這一話(huà)題在年初一當天再度突破去年峰值,“難忘的相親經(jīng)歷”“家長(cháng)安排的相親靠譜嗎”等話(huà)題也一度登上站內熱門(mén)榜前十,不少就地過(guò)年用戶(hù)都表示“逃得了當面催婚逃不過(guò)電話(huà)催婚”。但另一方面,“鄉愁”“想家”等話(huà)題下的討論量也環(huán)比上月增長(cháng)超過(guò)5倍,與年輕人對家的眷戀相比,這些小小的煩惱還是顯得稍遜一籌。

在Soul“一起過(guò)節”的溫暖,還體現在那些隨手分享的生活點(diǎn)滴中。春節7天期間,超過(guò)5萬(wàn)人在Soul曬出自己所在地夜空的煙花,參與人數在除夕當晚達到峰值。在“我為souler放束煙花”話(huà)題下,就地過(guò)節的年輕人與好友們看遍全國各地的姹紫嫣紅,在一場(chǎng)盛大的“煙花匯演”中度過(guò)了一個(gè)難忘的大年夜。

  從尋找“同伴”到尋找“陪伴”,新世代掀起“輕社交”浪潮

報告分析,在年輕人通過(guò)社交平臺“一起學(xué)習”“一起看煙花”現象的背后,是新世代對“社交”的定義正展現與過(guò)去截然不同的認知。

傳統上,在線(xiàn)社交用戶(hù)的核心動(dòng)機是尋找“同伴”,但隨著(zhù)社交與內容深度交融,以及關(guān)系推薦算法的不斷成熟,新世代對在線(xiàn)社交的訴求不再局限于“一起交個(gè)朋友”,還可能僅僅是通過(guò)快速匹配的一段輕社交關(guān)系,在特定的環(huán)境和時(shí)間內,借助互聯(lián)網(wǎng)“一起做一件事”或“一起聊一會(huì )天”,在線(xiàn)社交的核心動(dòng)機也因此從尋找“同伴”,進(jìn)一步泛化為尋找“陪伴”。

從心理動(dòng)因角度看,這種輕社交需求一方面源自年輕人對知識和外部世界的好奇心,他們渴望在與他人的交往中獲取新知、打開(kāi)眼界,感受他人的生活;另一方面,面對工作和生活壓力,他們也需要釋放情感和排解壓力。同時(shí),輕社交也適應了年輕人既希望拓寬關(guān)系網(wǎng)絡(luò ),又要求保持社交自由和精神獨立的需求。

如今,基于推薦算法的社交場(chǎng)域讓輕社交的持續滿(mǎn)足成為可能。在Soul,用戶(hù)可通過(guò)完成心理測試題和為發(fā)布的內容打上標簽,從而界定自己感興趣的話(huà)題,并使內容觸達有相同興趣愛(ài)好的人。Soul也注重發(fā)掘用戶(hù)在瀏覽內容、評論、聊天、搜索等行為中表現出的偏好,以此為每個(gè)人推送可能感興趣的人和內容。

依托海量用戶(hù)的心靈畫(huà)像和內容數據,Soul建立起一個(gè)基于推薦算法的社交“元宇宙”,在這基礎上,匹配機制為用戶(hù)創(chuàng )造了海量圍繞關(guān)系和內容的“衍生宇宙”,極大拓展了社交場(chǎng)域的想象空間。

隨著(zhù)大數據及人工智能技術(shù)的深入應用,未來(lái),主打快交互的輕社交將于在線(xiàn)社交場(chǎng)域占據更重要位置,Soul也將成為驅動(dòng)、匯集、滿(mǎn)足新生需求的“社交引擎”,不只是這一個(gè)就地過(guò)年的春節,在每一個(gè)需要心靈療愈的瞬間,都將為年輕人提供溫暖的陪伴感,持續提升社交為年輕人帶來(lái)的幸福感。

來(lái)源:https://tech.chinadaily.com.cn/a/202102/24/WS603610caa3101e7ce9740dbe.html

責任編輯:趙洋 校對:海洋

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